Elle et lui, ils se sont connus sur les bancs de la fac, ils se sont aimés, puis ils ont décidé de se marier.
Vint le moment des fiançailles, la mère de sa dulcinée lui imposa d’acheter une bague ornée de diamants, ainsi qu’une belle villa sur les hautes collines de Carthage. Pour les beaux yeux de son bien aimé, il se plia à ses souhaits sans rechigner.
Je m’indigne de la bassesse que peuvent témoigner certains hommes à l’égard des femmes dans le milieu professionnel. Je ne vous apprends rien, le sexisme au travail est un phénomène de société qui persiste hélas de nos jours. Quelque soit nos compétences, on est jugéees par notre appartenance à un sexe jugé faible, ou notre apparence. Ce genre d’hommes se donne le droit de nous dévaloriser, et de nous traiter en femme objet. Les exemples de ce type de comportement sont innombrables : dans les relations entre collègues, une femme qui se valorise se voit traitée de séductrice, une féminité affichée sans excès est jugée comme étant la porte ouverte à toutes les tentatives à caractère sexistes. Sans parler des relations entre supérieurs et salariée un rapport de domination par nature qui illustre dans certains cas l’inégalité homme femme.
A qui la faute à nous les femmes qui assumons notre féminité ou aux hommes dont les mentalités peinent à évoluer? Ces hommes atteints d’un syndrome fortement répandus appelé perversion refoulée, si on leur pose la question, ils nous diront que c’est à nous qu’incombe la responsabilité, et que notre apparence est la cause majeure. Voir la seule raison qui fait que l’attitude des hommes à l’égard des femmes au travail peut revêtir un aspect relationnel trouble, et dans des cas extrêmes virer à l’harcèlement sexuel. Un fait inquiétant qui existe mais qui demeure un sujet tabou en Tunisie, des victimes qui gardent le silence par crainte du regard de la société. Une société sévère à l’encontre des femmes mais qui pardonne aux bourreaux ! Allez savoir pourquoi ? Que faire ? Faut t –il réprimer et voiler notre féminité, pour être traitée au même pied d’éstal que nos confrères hommes ? Ou garder le silence sur ces pratiques laissant ces hommes vivre en toute impunité de leurs actes quelque soit leurs gravités…Il est vrai qu’en Tunisie, élever sa voix contre une quelconque puissance est souvent réprimandé, mais faut t-il pour autant accepter de telles conditions et perpétuer le mal aux générations futures?
D’hors et déjà, pour vous annoncer la couleur, il ne s’agit pas d’un article qui traite la conduite des femmes, un sujet qui fait l’objet de moqueries et blagues en tout genre, d’une partie de la gente masculine, en excès de machisme.
Mais cet article se penche sur les stratégies marketing auxquelles s’adonnent les constructeurs automobiles pour séduire les femmes. Depuis que les femmes choisissent elles mêmes leurs quatre roues, et que l’argument de l’inflation pétrolière n’est plus d’actualité, il est devenu primordial de cibler une clientèle d’un nouveau genre, plus encline à l’esthétique du produit qu’à la force du moteur…Un stéréotype qui s’applique malheureusement à la majorité des femmes.
Ces stratégies ingénieuses ont été lancées par un bon nombre de constructeurs automobiles, telle que la marque Lancia qui fait partie du groupe italien « Fiat », une experte en la matiére.Parallèlement à un concept car tout en féminité, le constructeur a misé sur une communication axée femme : un site en rose, des offres spéciales soldes et une campagne publicitaire développée conjointement avec le magazine féminin ELLE : La voiture Yepsilon est à vendre en édition limitée avec pour mention spéciale « For Ladies only, gentelman forbidden ».
Autre concept développé par le même groupe, celui de l’indémodable Fiat, remise à neuf sous le modèle « Fiat C500 ». Cette voiture aux formes arrondis, qui rappellent les courbes féminines, a d’ailleurs obtenu le titre de "la plus femme des voitures" au Salon de Lyon en 2009.
Pour attirer le sexe faible, un autre constructeur BMW a anticipé la même stratégie à travers la Mini Cooper. Cette voiture qui existe depuis 1994, et relancée depuis sous divers modèles a su innover par un design tout en rondeur à l’intérieur comme à l’extérieur, une forme qui lui a valu le titre de voiture de femmes par excellence.
D’après les chiffres ces axes de communication semblent fonctionner et porter leurs fruits ailleurs, les autres constructeurs suivent eux aussi la tendance, parmi lesquelles nous citons les marques La Smart, Renault sous le modèle Twingo, et Kia avec la Kia Picanto. Sous nos cieux c’est une autre paire de manche. Ces marques, bien qu’elles existent en vente en Tunisie, les concessionnaires se rechignent au niveau de leur communication en se limitant à la notoriété existante du nom de marque. Cibler les femmes en mettant en avant l’argument, " une voiture peut être un accessoire de mode", cet argument parait osé selon certain mais pas vendeur. Avis aux consommateurs…
Mes écrits sur Tuniscope
« Faut se la jouer blonde pour séduire un homme » cette réplique que m’a lancé une amie et que j ai entendu pas mal de fois d’ailleur, m’a fait comprendre combien nous les femmes, on se trompe sur les hommes. Pour une fois je suis de leur coté diront quelque uns ; et oui ces innocents qu’on traite de moins que rien, qu’on blâme pour un regard qui selon eux a glissé, sans véritable intention vers la voisine d’à coté dans le resto. Ils ne sont pas tous pareils ! Ce n’est pas la découverte du siècle, mais ca nous rassure de temps en temps de savoir que derrières leurs faux airs de macho, se cachent des êtres attentionnés et à l’écoute ! Une poupée aux menstruations parfaites qui dit oui à tout serait le rêve de certains, mais il existe bel et bien des hommes qui voient en nous bien plus qu’une plastique mais une personne a part entière. Ces hommes veulent des femmes fortes, des femmes qui leurs sont égales. Des femmes qui assument leurs statuts de femme au foyer et de working women, des femmes qui n’ont pas besoin de leurs maris pour survivre, et qui payent parfois le resto bien qu’au fond elles préfèrent que ce soit l’homme qui s’en chargent !Des femmes compliquées sans mode d’emploi, bien plus intéressantes à découvrir que des femmes faciles avec tout le sens du terme ! Comment expliquer ce renversement de situation depuis l’époque ou la femme est reluqué à son rôle de ménagère? En deux mots l’évolution et le courage…L’évolution des civilisations, l’évolution des mœurs, et l’évolution du rôle de la femme dans la société. Et le courage qu’a fallu aux femmes tunisiennes pour revendiquer leurs droits, et leurs légitimités en tant que égales aux hommes.
