Bilan Open Sigma 2010

J ai assisté samedi dernier à la 10 édition de l’Open Sigma, une conférence organisée par SIGMA Conseil chaque année depuis sa création, et qui a pour but de dépeindre les performances marketing et ceux des médias durant l’année 2009. Médiatisé comme il se doit par la presse écrite , journaux et portails en ligne, je dois avouer qu’assister à cet événement apparemment fortement sollicité par les publicitaires marketeurs, journalistes et étudiants, fut une première pour la novice que je suis dans ce domaine. Et je dois ajouter que ca sera probablement la dernière !
Suite à la prestation de l’agence, exception faite de la présentation de Christian fondateur du cristal festival network, une rétrospective courte, cohérente, et surtout intéressante des spots pub primés lors de la MENA ainsi que les campagnes les plus buzzées sur le net. Je me dis que pour une société qui s’auto clame leader des études marketing en Tunisie, il faudrait se rappeler de basiques en matière de communication : Un message doit être bref et précis, pour une perception, une rétention et une mémorisation adéquate de l’information.
Malgré un contenu riche et fort intéressant, peu d’efforts ont été fournis par les organisateurs pour présenter les résultats de leurs études : un trop plein de chiffres, des graphiques peu attrayants, et un speech digne d’une soutenance de PFE mal préparée. En d’autres termes le fond est bon mais la forme laisse à désirer …Autre précision, le web qui connait une véritable ascension ses dernières années en Tunisie en tant que média, bien qu’annoncé dans le programme ne figure même dans la présentation. Une déception, surtout que ce volet a été prévu et mentionné lors de la deuxième session réservé à la Mena, ce qui nous a fait amèrement oublié les bourdes de nos consorts tunisiens !
Il est vrai que cette société s’est bâti une réputation par son ancienneté, mais qui se veut construire une image d’élite ne devrait t-il pas pour mériter un tel statut, primer l’excellence de ses prestations, quelque soit leurs envergures ?
Ma réponse : Au lieu de donner des conseils aux annonceurs, et de critiquer le gap créatif et budgétaires qui caractérise la communication en Tunisie, ils devraient se pencher un peu plus sur le volet communicationnelle de leur activité, la qualité de leurs présentation, et par la même occasion leur site web. A bon entendeur…

Les hommes tunisiens

« Faut se la jouer blonde pour séduire un homme » cette réplique que m’a lancé une amie et que j ai entendu pas mal de fois d’ailleur, m’a fait comprendre combien nous les femmes, on se trompe sur les hommes. Pour une fois je suis de leur coté diront quelque uns ; et oui ces innocents qu’on traite de moins que rien, qu’on blâme pour un regard qui selon eux a glissé, sans véritable intention vers la voisine d’à coté dans le resto. Ils ne sont pas tous pareils ! Ce n’est pas la découverte du siècle, mais ca nous rassure de temps en temps de savoir que derrières leurs faux airs de macho, se cachent des êtres attentionnés et à l’écoute ! Une poupée aux menstruations parfaites qui dit oui à tout serait le rêve de certains, mais il existe bel et bien des hommes qui voient en nous bien plus qu’une plastique mais une personne a part entière. Ces hommes veulent des femmes fortes, des femmes qui leurs sont égales. Des femmes qui assument leurs statuts de femme au foyer et de working women, des femmes qui n’ont pas besoin de leurs maris pour survivre, et qui payent parfois le resto bien qu’au fond elles préfèrent que ce soit l’homme qui s’en chargent !Des femmes compliquées sans mode d’emploi, bien plus intéressantes à découvrir que des femmes faciles avec tout le sens du terme ! Comment expliquer ce renversement de situation depuis l’époque ou la femme est reluqué à son rôle de ménagère? En deux mots l’évolution et le courage…L’évolution des civilisations, l’évolution des mœurs, et l’évolution du rôle de la femme dans la société. Et le courage qu’a fallu aux femmes tunisiennes pour revendiquer leurs droits, et leurs légitimités en tant que égales aux hommes.

Un monde en détresse

Voila que commence une nouvelle année avec son lot d’espoir et de détermination. On veut changer nos mauvaises habitudes, on veut refaire notre vie et pourquoi ne pas refaire le monde ! Une utopie à laquelle tout bon citoyen conscient devrait y songer. Dans cette terre agonisante, aux abords de l’asphyxie dans ce monde ou prône le capitalisme l’industrialisation et la quête de richesse, un réveil de conscience s’impose, cette accalmie face à une nature en furie se doit de cesser.
Comment sauver notre planète d’un effondrement e écologique et l’humanité d’une mort certaine ?
Arrêter de fuir la réalité et de croire que le réchauffement climatique n’est qu’une tendance fortement médiatisée, mais bel et bien une triste réalité. Se détacher lentement de cette spirale infernale qu’on appelle la consommation une crise culturelle sans fin, faisant la richesse de certains, et noyant la conscience du peuple dans le déni et l’illusion. Se désunir de ses réflexions égoïstes et condamner l’indifférence d’une humanité passive, qui maltraite cette terre léguée par nos parents et qui sera un jour qu’un triste héritage pour nos enfants. Ces orientations aux quelles chacun devrait s’y pencher le temps d’une pensée, ne sont certes que le reflet de ce qu’on pourrait faire pour sauver notre terre.
Mais les réflexions, actions et les gestes de chaque personne, minimes soient t-ils comptent et sont à prévoir pour arrêter un massacre écologique, qui s’annonce lors de cette ère avec des allures de fin tragique.

Facebook le média de prédilection des tunisiens

Les campagnes publicitaires et la présence sur Facebook, devenu le média le plus sollicité par les annonceurs tunisiens, parviennent t-ils vraiment à faire passer le message. ?A susciter le moindre intérêt ? A mon avis dans certains secteurs peu attirés par les médias classiques trop onéreux à leurs gouts, comme les boites de nuits, les restos et les instituts de beauté pour n’en citer que quelques uns. Ce genre d’institutions lorsqu’elles créent un profil un groupe ou un fanpage pour se promouvoir,attirent du monde. Ce qui séduit les adhérents ou les followers puisque une fois qu’une personne s’y affile les autres suivent, c’est justement cette mimique qui génère un le sentiment illusoire d’appartenir à un groupe d’élite. Montrer sur son profil personnel son affiliation à la boite de nuit la plus en vogue en ce moment les valorisent. Par contre, pour d’autres secteurs moins attractifs comme les agences immobilières clinique et marques de sanitaires ca marche moins. Et oui même les sanitaires font de la communication sur le web cela parait ridicule mais ce genre d’activités n’hésitent pas à se lancer dans le marketing communautaire .Et il existe des gens sur facebook qui n’hésitent pas à clamer haut et fort qu’ils aiment et qu’ils en sont fans ! Comme quoi le ridicule ne tue pas !D’un autre coté, une autre formule semble fonctionner sur facebook les pages fan de personnes ou ce qu’on appelle le personnal branding. En s’attend au début à des pages de personnes plus au moins connus par la majorité des tunisiens sauf que la dernière tendance est au personal advertising. Monsieur ou madame tout le monde, veulent se faire connaitre sur la toile et créer un club de fans
Exemple: Mister Machin Chouette, une page à 2740 Fans! Qu'est ce qu'il fait dans sa vie?S'auto admirer devant le miroir,j admire le mec !A lot of self estime !Ce qui me laisse perplexe c’est que ce genre de personnes payent en prime pour les publicités sur facebook ! Devenez fan de ali !Une formule au CPM ou CPC quelques euros pour chaque clic.Too much money nothing to do with it or can't help it I m just dumb ?
Le mot de la fin c’est qu’il y a une grand pont entre adhésion au produit services marque et conversion d’objectif , c’ a dire un passage à l’acte : Contact, achat ou autre. On s'y affilie, on aime, on partage mais dans la plupart des cas, l’action se résume à ca…